Urgence Ukraine : solidarité avec les étudiants déplacés
01
Campagne « Rendez-vous en France » : La mobilité, une expérience irremplaçable
Lancée à l’automne 2021, la nouvelle campagne de communication « Rendez-vous en France » a pour objectif d'accompagner le rebond des mobilités observé en 2022. Fondée sur la valorisation de l’expérience France et de l’aventure unique qu’est la mobilité, la campagne a touché un large public. Enrichie en cours d’année de nouveaux profils d’ambassadeurs, la campagne amorce une deuxième phase pour 2023 autour d’un nouveau slogan « Skills & Friends for life ».
La nouvelle campagne de communication « Rendez-vous en France » se présente comme une réponse au désir retrouvé de mobilité des étudiants internationaux vers la France, que l’année 2022 a confirmé avec une augmentation record des étudiants étrangers inscrits dans l’enseignement supérieur français. La campagne et son invitation à la rencontre et à la découverte anticipent ce besoin de renouer avec l’expérience vécue de la mobilité, dont la crise sanitaire a montré, en creux, le caractère irremplaçable.
Cette campagne, mettant en scène des alumni aux parcours de réussite divers dans leur cadre de vie en France, est une invitation à se plonger dans l’expérience France, mais véhicule aussi l’idée que la mobilité vers la France offre un rendez-vous avec son avenir et constitue une étape fondamentale dans la trajectoire de chacun.
Le concept « Rendez-vous en France » a été décliné en 2022 autour de trois messages-clés :
- un enseignement d’excellence qui se distingue dans les classements internationaux ;
- la possibilité de suivre en France des études en anglais à travers une offre de 1 600 formations ;
- une stratégie sanitaire qui a permis à la France de rester ouverte durant la pandémie et de garantir l’accès à la vaccination à tous les étudiants français comme internationaux.
La campagne a été déployée avec succès en 2022 dans 134 pays via les 275 Espaces Campus France et à l’occasion des manifestations de promotion partout dans le monde. Elle a permis de toucher, au total :
- Près de 200 000 personnes sur Facebook,
- 120 000 personnes sur Instagram,
- 43 000 personnes sur Twitter,
- 90 000 personnes sur LinkedIn.
« Skills & friends for life » : vers une deuxième saison de Rendez-vous en France
À partir des performances de cette campagne, mais aussi des retours des Espaces Campus France consultés lors d’un sondage, une réflexion menée en 2022 fixe de nouveaux objectifs à la campagne Rendez-vous en France, pour en augmenter l’impact et la portée :
- mettre l’accent sur le digital et notamment la sponsorisation des contenus sur les réseaux sociaux ;
- préciser le message « Rendez-vous en France » pour lui donner davantage d’impact ;
- mettre l’accent sur les visuels de groupe ;
- continuer à diversifier les ambassadeurs alumni pour toucher encore plus de régions du monde.
Dès l’automne 2022, le kit de campagne intègre plusieurs nouveautés
1 — De nouveaux visuels qui misent sur l’effet de groupe et mettent également en scène les alumni dans un environnement académique et de recherche. Cette année, les visuels et les vidéos montrent les alumni à Lyon, Strasbourg, Toulouse et Saint-Étienne afin d’illustrer la diversité et la richesse des paysages français.
2 — Cinq nouveaux alumni : Angelo (Italie), Moza (Qatar), Claudia (Gabon), Carlsson (Malaisie) et Alicia (Espagne). Ces nouveaux ambassadeurs incarnent la campagne aux côtés des 8 alumni recrutés en 2021 (Argentine, Australie, Colombie, Cambodge, Côte d’Ivoire, Égypte, Kazakhstan et Kenya). La campagne s’appuie ainsi sur une vaste diversité de profils, choisis pour leur appartenance à des zones stratégiques ou insuffisamment représentées, mais aussi la richesse et l’exemplarité de leur parcours. Ainsi réunis, ces alumni représentent toutes les possibilités offertes par les études en France.
3 — Un nouveau claim complémentaire qui prolonge « Rendez-vous en France » et précise l’invitation : « Skills & friends for life ». Venir étudier en France, c’est en effet acquérir des savoir-faire pour s’accomplir dans sa vie professionnelle, mais aussi se faire des amis issus de tous les horizons, et conserver un lien unique avec la France. Les perspectives pour l’année 2023 ont pour objectif d’augmenter l’audience de la campagne et son impact, notamment dans les régions prioritaires. Pour cela, il est notamment prévu de :
- déployer massivement l’ensemble des supports de communication, notamment via des campagnes de sponsorisation sur les réseaux sociaux ;
- travailler davantage les déclinaisons régionales des messages de campagnes ;
- produire une vidéo générique promotionnelle, valorisant l’expérience d’études en France et ses spécificités, pour rassembler tous les arguments d’attractivité et illustrer le nouveau claim de campagne.
Suivez-nous —